美团进军中东，在沙特拓展外卖业务

美团计划在沙特阿拉伯首都利雅得推出其国际外卖平台KeeTa，这将是美团首次走出大中华区，进军中东市场。美团已在探索中东扩张数月，并在LinkedIn及其网站上发布了至少十几个利雅得的Keeta职位空缺。

美团的第一季度收入超出预期23%，营收达到了737亿元人民币（约102亿美元），高于平均预测的727亿元，净收入为22.2亿元，也超出了预期，显示其在外卖领域取得了一定的进展。

去年5月，美团在香港推出外卖服务平台KeeTa，这是其国际业务扩张的初步尝试。不到一年的时间，KeeTa已经实现了全香港的覆盖，并且已经占据了香港外卖市场大约31%的份额，成为市场上的第二大平台。香港的成功为美团的国际扩张提供了宝贵的经验。

实际上，美团对中东市场的兴趣早在2022年就已经开始展现。公司高层，包括王兴、王莆中和朱文倩等，曾多次访问中东地区，并与沙特的王室成员及企业高管进行了会面，这些举动表明美团在中东市场的布局已经逐步推进。

根据沙特通信和信息技术委员会的数据，在沙特运营的外卖应用数量在过去两年内增长了460%以上。2023年沙特的外卖市场收入达到了100亿美元，预计在未来两年的增长率将维持在18%以上，2028年达到148亿美元的市场收入。

沙特是海湾地区面积和人口密度最大的国家，人口的相对集中，为外卖配送带来了一定程度上的便利。沙特的年轻人是外卖市场的主要用户群体，他们更倾向于使用外卖应用来订购食品，而不是去实体店就餐。沙特北部与中部地区占据了外卖市场75%以上的份额，由于利雅得、吉达和达曼等主要城市，地区人口密集，城市化率高，相对高的人均收入和快节奏生活为外卖服务创造了有利的发展条件。