中东北非市场 Author:EqualOcean May 16, 2024 05:41 PM (GMT+8)

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快手正着眼于中东和北非(MENA)地区以及巴西的巨大市场潜力,计划将其成功的商业模式扩展到国际舞台。公司首席财务官金秉在沙特资本市场论坛上接受采访时透露,快手科技对中东市场充满兴趣,并计划在不久的将来于沙特阿拉伯首都利雅得开设办事处。

金秉表示:“中东和北非地区以及巴西市场蕴藏着巨大商机。这些地区人口众多,消费能力强,当地民众乐于接受新鲜事物、创新思维和新型商业模式。”他进一步指出,“中国与这些市场在某些方面存在共性。无论是在中国还是这些地区,人们都喜爱观赏高品质内容,享受互动交流,并乐于在线购买商品或服务。”

根据其最新的2023年数据,快手在其应用程序上的日活跃用户为3.799亿,而2022年约为3.557亿。其财务报告和交易所文件显示,平均月活跃用户为6.782亿,而去年同期为6.127亿。这一增长反映了快手在用户参与度方面的显著提升。

快手在海外市场的探索可谓先行一步。早在2016年,快手便推出了其国际版短视频平台Kwai,并陆续登陆俄罗斯、韩国等国家和地区。到了2017年,快手的国际化团队已经组建完成,开始独立运作,全力推进其全球化战略。Kwai在韩国市场取得了意外的成功,2017年10月,其在韩国的下载量一举突破千万大关,连续八天在视频编辑类应用下载量排行榜上独占鳌头。同时,在俄罗斯和东南亚市场,Kwai也交出了一份不错的成绩单。

然而,好景不长,Kwai很快遭遇了用户流失的挑战。由于内容运营等方面的问题,Kwai的增长势头逐渐放缓。到了2018年,随着国际化业务负责人刘新华的离职,Kwai在多个关键市场的影响力开始减弱,其在App Store下载量排行榜TOP10中的位置也逐渐被其他应用取代,声势不如以往。

尽管如此,这段经历对快手而言,既是一次宝贵的国际化尝试,也是一次深刻的市场教训。这为快手此次全面进军沙特,争取中东市场,奠定了重要的基础。快手的这一战略举措,展现了其对海外市场的深入洞察和前瞻性布局,预示着公司在全球范围内的进一步扩张和发展。