华住拓展中东市场，首站选在沙特和阿联酋

本周消息，华住集团计划拓展中东市场，首站选在沙特和阿联酋。全季酒店计划率先在沙特开设酒店，并在未来三年内达成至少10家的目标。同时，华住也在阿联酋积极寻求合作伙伴，共同开发多家酒店项目。

值得注意的是，华住的国际化布局并非一时兴起。早在今年3月，华住将2019年收购的德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际，全季酒店成为这一国际品牌的新成员。华住集团创始人季琦在《创始人手记》中曾写道：“除中国地盘外，华住要有更大的地盘，那就是全球化。”如今，这一愿景正在实现。

华住集团今年7月4日任命德意志酒店集团CEO Oliver Bonke为华住国际CEO，同时委任Choon Wah Wong为德意志酒店董事总经理和华住国际财务高级副总裁。Oliver Bonke曾任美国奢华酒店集团Loews Hotels & Co.的首席商务官，而Choon Wah Wong曾在香格里拉担任高管，负责中东、欧洲、印度和美洲地区的发展。这些人事任命显示出华住对全球化布局的重视。

一方面，国内酒店业的竞争愈发激烈，中高端连锁酒店市场已从蓝海走向红海。根据研究，国内酒店行业正在从增量市场转向存量市场，新增酒店物业占比仅为10%，而存量酒店市场的改造占比达到58%。品牌同质化、淡季价格战等问题让国内酒店品牌必须寻找新的发展道路。

另一方面，中东和印尼等地的市场需求不断增加。例如，华住国际近期签署了埃及卡伦湖畔新建巴杨姆湖滨施柏阁度假酒店的协议，预计将于2025年年底开业。华住国际还宣布在阿曼首都马斯喀特开设巴沙尔城际酒店，这是华住国际在阿曼的第四家城际酒店，也是中东和印尼地区的第六家城际酒店。沙特的国家转型计划和海湾国家的崛起为华住的出海战略提供了有力支持。