快时尚零售商Shein在IPO前涨价

EqualOcean获悉，快时尚零售商Shein已将一些核心产品的价格提高了三分之一以上，此举可能会在其计划的IPO之前增加收入。根据总部位于伦敦的研究公司EDITED的数据，Shein的平均价格上涨幅度超过了其竞争对手H&M和 Zara。

Shein是一家成立于2008年的中国跨境电子商务公司，专注于快速时尚（fast fashion）领域。其最初总部位于南京，但近年来将总部迁至新加坡，以更好地管理其全球业务。目前，Shein在全球多个国家和地区设有运营中心和仓储设施，并通过在线平台销售服装、鞋履、配饰、家居用品等产品，目标客户主要为年轻女性。其业务覆盖全球220多个国家和地区，市场涵盖北美、欧洲、亚太等地。

Shein的价格策略也是其成功的关键之一。Shein的产品以其极具竞争力的低价著称，通常价格范围在5美元到50美元之间，这使其成为追求时尚但预算有限的消费者的理想选择。通过直接与制造商合作并在线上销售，希音有效地减少了中间环节的成本，从而能够提供高性价比的产品。

尽管Shein没有公开披露财务数据，但根据Coresight Research公司的分析，Shein今年的收入将达到500亿美元，比去年增长55%。其核心女装系列更加昂贵，并让更多的外部品牌在其网站上销售，这可以帮助Shein达到销售数字并提高利润。

近期，Shein在为首次公开募股（IPO）做准备，因此，它面临着作为上市公司的更高成本。此外，它还必须遵守欧盟关于在线平台的新规定，这可能会增加其开支，从而对利润率造成压力。

美国是Shein最大的销售市场，根据数据显示，在截至6月1日的一年中，女装的平均价格上涨了28%，至28.51美元。数据显示，虽然仍远低于美国H&M连衣裙（40.97美元）或Zara连衣裙（79.69美元）的平均水平，但同期Shein的价格涨幅高于其竞争对手。在Shein的英国网站上，一件衣服的平均价格为24.12英镑（30.97美元），比一年前高出15%，而法国、德国、意大利和西班牙的平均价格则高出36%。

零售专家表示，Shein希望证明它能够维持最近的增长，并在股票市场上市之前销售更多价格更高的产品。