Temu东南亚首个半托管站点落地菲律宾

2月20日，拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布在东南亚推出首个半托管站点——菲律宾站，标志其全球扩张战略迈入新阶段。此前，Temu已在欧洲新增多个站点，并计划于2月28日上线阿联酋站。

eMarketer数据显示，菲律宾人口平均年龄25岁，超1.1亿人口中互联网渗透率达73%。作为东南亚唯一英语普及率超90%的国家，菲律宾拥有年轻化的消费群体（30岁以下人口占比58%）和较高的互联网渗透率（76%）。年轻化、高活跃度的用户群体适配Temu的性价比定位。相比印尼、越南等对本土化要求严格的市场，菲律宾外资政策相对宽松，适合模式试水。据GlobalData数据，2024年菲律宾电商市场规模预计达241亿美元，2023-2025年复合增长率高达22%。

Temu菲律宾半托管模式的核心在于“平台赋能，卖家自主”，控制风险同时激活本地供应链。与全托管模式相比，半托管允许卖家自主上架、定价，仅需承担物流履约责任。欧洲经验表明，半托管模式能使卖家运营成本降低20%-30%，订单履约率提升至95%。这一模式在菲律宾的落地，有望吸引中小卖家快速入场。

面对Shopee和Lazada在菲律宾的合计市占率超60%的局面，Temu凭借低价策略、品类聚焦和流量玩法等差异化打法参与竞争。其商品均价较Shopee低30%-50%，通过“源头工厂直供+平台补贴”压缩中间成本；同时，主攻电子产品，与Shopee的时尚品类错位竞争。此外，Temu还借鉴拼多多社交裂变经验，推出本地化活动吸引流量。2024年，Temu全球下载量飙升至5.5亿，同比增长幅度69%。