小红书启动“电商出海领航计划”，首期覆盖美港澳市场

EqualOcean获悉，2025年3月11日，小红书正式推出“电商出海领航计划”，首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，标志着其从内容社区向全球化电商平台的战略转型迈出关键一步。该计划整合了跨境交易、支付、物流及本土化运营等全链路服务，旨在帮助国内商家以更低门槛拓展海外市场。根据该计划，签约商家可通过小红书的内容生态（笔记、直播、店铺等）触达海外用户，并享受智能化翻译、官方合作物流等支持。

此次计划的推出与年初"TikTok难民”涌入小红书的流量红利密切相关。2025年1月，因美国对TikTok禁令的担忧，大量海外用户涌入小红书，其美国日活用户一度飙升至120万。尽管TikTok恢复服务后用户有所流失，但小红书借此契机加速国际化布局，上线翻译功能以丰富内容生态。

据悉，小红书已经开始在招募第二批内测商家。尽管小红书凭借社区氛围和“种草”模式形成差异化优势，但跨境电商市场竞争激烈。行业分析指出，小红书需在物流时效、售后保障等环节对标“出海四小龙”（Temu、SHEIN等），同时应对文化适配、关税政策等挑战。当前，在确定了电商业务的发展路线之后，小红书正试图在商业化上找到更大的成长空间。面对国内外电商严峻的竞争环境，显然小红书还有不少困难要克服。