Shein澳洲业务2024年销售额破12亿澳元

近日，据外媒报道，Shein在澳大利亚市场的销售额持续攀升，凸显出在澳洲生活成本压力加剧背景下，消费者对平价商品的强烈需求正推动Shein等平台迅速抢占市场。

Shein 于 2022 年开始在澳大利亚销售，最新提交的财务报告显示，截至2024年12 月 31 日的 12 个月内，销售额从一年前的 9.79 亿美元增至 12.3 亿美元。利润从 1060 万美元增至 1520 万美元。运营利润为2170万澳元，缴纳所得税650万澳元。

Shein在澳洲销售量的迅速增长，还得益于其在TikTok和YouTube上大量聘请网红进行开箱与试穿宣传。据网络分析公司Semrush数据，Shein网站已成为澳洲访问量最高的时尚电商平台之一。

在澳大利亚市场，Shein和Temu的快速扩张对本地市场造成明显冲击。数据显示，截至去年8月，已有200万澳大利亚人从Shein购物，另有380万人使用Temu。两者依靠从低价商品，通过强势广告攻势迅速获取市场份额。这一趋势已导致多个澳洲本土品牌退出市场，包括Oroton以及Noni B母公司Mosaic Brands。Wesfarmers集团也坦言，Shein、Temu及亚马逊等电商平台的崛起，是其决定关闭亏损电商平台Catch的重要原因之一。