EqualOcean本周出海资讯精选（6/15-6/20）

事件点评

1、文远知行与Uber、迪拜道路交通管理局三方签约

【事件】当地时间2025年6月15日，自动驾驶科技公司文远知行WeRide与迪拜道路与交通管理局RTA及全球最大的移动出行及配送科技公司优步Uber Technologies, Inc.签署合作协议。三方将携手在迪拜落地部署商业化Robotaxi出行服务。该服务将于今年内上线Uber平台，首批Robotaxi将进行有安全员的商业运营和纯无人测试，2026年第一季度实现纯无人商业运营。目前，文远知行与Uber已在RTA指导下，在迪拜启动Robotaxi路测工作。

此次合作协议的签署，标志着文远知行与Uber长期战略合作伙伴关系的进一步深化。2024年9月，文远知行与Uber达成战略合作，将文远知行的自动驾驶车辆接入Uber平台，并选择阿联酋作为首个落地市场。同年12月，双方在阿布扎比成功启动了中东地区最大的Robotaxi商业化运营车队。2025年5月，文远知行与Uber宣布进一步扩大合作，计划在未来五年内在15个国际城市部署自动驾驶Robotaxi服务。 

除了中东市场，文远知行也在积极拓展欧洲市场。2025年3月，文远知行宣布与雷诺集团合作，在巴塞罗那市中心开启Robobus试乘服务，这也是西班牙首个公开道路上量产自动驾驶车辆的试运营服务。6月，文远知行再次与法国网球公开赛的高级合作伙伴雷诺集团携手，为2025法国网球公开赛提供唯一的L4级自动驾驶小巴接驳服务。

【点评】近年来，全球自动驾驶技术商业化进程明显提速，相关企业将目光投向海外市场已成一大趋势，而中东地区通常被作为海外商业化落地的第一站。中国自动驾驶选择中东作为重点出海市场的原因主要有政策红利、资本支持以及没有明显的贸易争端。除文远知行外，自动驾驶出行服务公司小马智行和萝卜快跑也在加速推进以中东市场为引领的全球布局。

2、菜鸟在加拿大加开海外仓，加速全球供应链布局

【事件】据悉，电商供应链解决方案提供商菜鸟加拿大第二座自营海外仓正式投入使用。此次投入运营的菜鸟温哥华大件仓与温哥华综合仓功能互补，都地处加拿大西海岸贸易核心区，紧邻温哥华港口与国际机场，支持海运整柜直入与空运紧急补货，保障商家货物快速入仓。

作为中国领先的跨境电商物流服务商，菜鸟近年来持续深耕北美市场，致力于为客户提供本地化的仓储和配送服务。13个菜鸟海外仓分布在美国东部、西部、南部以及加拿大和墨西哥等地的重要物流节点城市。这些菜鸟自营海外仓不仅能够为客户提供本地仓储和本地服务，还能实现北美三不同区域仓库的库存统一管理与调拨，进一步提升菜鸟在北美地区的仓储能力和配送效率。目前，菜鸟全球供应链已在欧洲、北美、亚太等区域的18个国家和地区运营超40个海外仓。

在跨境电商迅猛发展、关税政策复杂变动的当下，海外仓已然成为不可或缺的关键角色，国内出海的快递物流巨头们纷纷加大海外仓投资建设及布局力度，给菜鸟带来了一定的挑战。京东物流通过打造一体化供应链服务，将仓储、分拣、包装到配送的各个环节紧密联动，向商家提供完整的解决方案；顺丰国际凭借其强大的航空运输能力，确保货物在主干线运输中的时效性，这使得顺丰在高端跨境电商物流市场具备了显著的竞争优势；极兔则凭借灵活的运营模式和快速的市场响应能力，在新兴市场，特别是东南亚，占据了较大市场份额，展现出强劲的竞争力。虽然菜鸟海外仓依托阿里巴巴强大的生态资源、海量的数据支持和先进的技术优势，但依然面临着激烈的市场竞争。

【点评】未来，菜鸟海外仓想要在市场争夺中获胜，一方面需要加大研发，在智能化仓储、自动化分拣以及智能物流管理上持续发力；一方面也需要积极拓展多元化功能，向一站式服务综合体服务的方向发展。

3、传音据悉已成立出行事业部，进军两轮电动车市场

【事件】6月16日，据多家媒体报道，中国消费电子公司传音控股（SH: 688036）近期已正式成立出行事业部，全面探索两轮电动车及相关业务，并计划在非洲及其他发展中国家快速铺开市场。目前，传音已在招聘多个出行业务相关岗位，包括：国家经理：要求常驻非洲国家，负责出行业务的商业模型打磨、门店开拓、零售运营及售后体系搭建；电摩产品负责人：需熟悉三电系统（电池、电机、电控），主导整车与三电系统的匹配优化；区域销售总监：统筹非洲及东南亚市场的销售策略与渠道管理。

传音控股以深耕非洲手机市场起家，旗下TECNO、itel及Infinix等品牌在非洲市占率长期位居前列，积累了非洲本土的运营经验和销售网络。除手机外，传音也已在电动车领域有所涉足。一位传音内部人士称，传音旗下的电动车品牌“REVOO”，目前已经在非洲市场销售。多个岗位招聘信息也显示，该公司正在尼日利亚、科特迪瓦、哥伦比亚等地推进与电摩出行相关的本地化建设与全球传播。 

传音此次进军两轮电动车领域，主要原因是手机市场竞争激烈导致传音业绩承压，以及非洲市场两轮电动车的需求量大。传音控股近期发布的2025年一季度财报显示，受市场竞争激烈影响，公司营收130.04亿元，同比下降25.45%；净利润4.9亿元，同比下滑69.87%，出货量同比下滑5%。两轮电动车业务被寄予厚望，或成为公司新的增长引擎。此外，不同于国内电动车市场的饱和，非洲两轮车保有量不足中国的1/10，但日均骑行需求却是中国的3倍。传音控股精准捕捉到这个价值洼地，希望利用自己的销售渠道，满足这一缺口。

来源：Canalys

【点评】跨界进入两轮电动车行业，传音的优劣势都很明显。一方面，凭借多年的手机业务经营，传音已构建起完善的销售和售后网络，这为两轮电动车的销售和售后提供了便利。作为一个能够针对非洲消费者肤色特点优化拍照功能的手机品牌，传音也有望延续本地化策略，根据当地路况、消费者使用习惯等，开发适配的车型。但另一方面，不论是产品研发还是在海外进行两轮电动车的渠道建设、品牌营销以及供应链铺设，都要长期的砸钱投入，传音的两轮电动车业务能否成功跑通仍然有待观察。

4、国内最大的品质火锅品牌巴奴拟于港交所上市

【事件】据IPO早知道消息，巴奴国际控股有限公司（以下简称“巴奴”）于2025年6月16日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司和招银国际担任联席保荐人。巴奴在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于拓展自营餐厅网络，从而扩大地域覆盖并深化市场渗透；提升业务管理和餐厅运营的数字化水平；品牌建设；供应链优化，包括中央厨房及卫星仓的建设与扩建；以及用作营运资金及一般企业用途。

成立于2001年，巴奴于河南安阳开设第一家门店，现已成为中国品质火锅市场中按收入计算的最大火锅品牌。根据弗若斯特沙利文的数据，2024年巴奴占据了3.1%的中国品质火锅市场份额。截至2025年6月9日，巴奴的直营门店网络已覆盖全国39个城市，门店数量为145家，较2021年末的83家增长74.7%。其中，一线城市开设的门店共有31家，二线及以下城市共有114家。

在海外市场，中国火锅店的发展势头强劲。据咨询公司弗若斯特沙利文预测，2026年，国际市场的中式餐饮市场将占国际市场的10.8%。其中，火锅在国际市场的增长速度预期将超过其他中式餐饮的增长速度，2026年有望达到465亿美元，复合年增长率为10%。自1995年重庆小天鹅火锅在美国西雅图开设了海外首家门店后，国内的知名火锅品牌快乐小羊、小龙坎、海底捞都纷纷在海外开设门店，成绩亮眼。以快乐小羊为例，自2016年首次在美国波士顿亮相后，快乐小羊又迅速将门店扩展至全球10多个国家，包括英国、澳大利亚、美国、瑞典、新加坡等国。目前，快乐小羊已在90多个城市成功开设了上百家门店。

在当前餐饮出海热潮下，巴奴火锅创始人杜中兵或将北美当作出海第一站。其在接受36氪采访时提到，虽然很多餐饮企业选择出海东南亚，但火锅消费偏高，在东南亚市场有限，北美依然是消费最强劲的市场。此外，杜中兵提到当前餐饮出海的品牌自信还没有完全建立，而巴奴出海的目的就是建立品牌，所以巴奴海外的选址大概率为商业繁华区。此外，他还提到餐饮出海首先应该考虑餐饮背后的文化属性，而不仅仅是功能。 

【点评】作为覆盖全国25座城市，拥有145家直营店的高端餐饮代表，巴奴以““服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”为口号，高举产品主义大旗，在餐饮红海中开辟出一条生路。上市后，巴奴坚定做高端产品的定位可能会受资本影响而调整，如何平衡高品质和高价格依然是巴奴未来发展所需要回答的问题。

5、海天味业6月19日于港股上市

【事件】6月19日，海天味业正式在港交所主板挂牌上市，成为今年继赤峰黄金、宁德时代和恒瑞医药之后又一家“A+H”上市的公司。海天味业此次赴港上市的目标之一是为扩展海外市场做铺垫。据招股书信息，此次IPO所得款项净额约20%将用于建立公司的全球品牌形象、拓展销售渠道以及提升海外供应链能力，以提升公司的全球影响力。

海天味业成立于1995年，是中国调味品行业龙头企业，已于2014年在上交所上市（股票代码603288）。公司主要产品包括酱油、蚝油、调味酱、特色调味品及其他，酱油和蚝油产品是海天的收入支柱。按2024年的收入计，公司在中国调味品市场排行首位。2024年中国调味品市场规模达人民币4,981亿元，公司的市场份额为4.8%。

虽然身为行业龙头，但海天在国内调味品市场仍面临激烈竞争。以酱油品类为例，一方面，行业入局者越来越多，比如粮油行业中的金龙鱼、鲁花，肉制品行业的双汇发展宣布要加码调味品赛道；另一方面，酱油品类的竞争方向高度趋同，最近几年行业内各公司纷纷开始主打健康化，加剧了同类竞争。财中社数据显示，受行业竞争加剧影响，2024年，海天酱油吨价同比下降2.5%至5363.74元/吨。

面对国内市场的内卷现状，海天不断加速海外布局。2023年，海天开始布局海外市场，成立了海天国际投资有限公司和天麒国际创新有限公司，两者负责开展国际业务。2024年，海天又成立了全资子公司海天国际贸易有限公司。同年，海天在越南、印度尼西亚设立全资子公司，在当地建设工厂。除东南亚外，海天还进入了美国市场。

但海天在海外的成绩一直都不理想，官方财报中始终没有披露海外市场的具体业绩。在回答投资者相关提问时，官方只是表示现阶段海外市场在营收中的占比较低，根据中国调味品协会发布的《调味品发展现状及未来趋势——中国调味品著名品牌企业100强2022年再度数据报告》，海天味业22年的出口额/销售收入占比仅有1%。海天味业管理层深知公司在海外遇到的难题，新任董事长程雪上任后，把扩展海外列为公司主要战略之一，提出了“三年海外营收翻倍”的目标。

【点评】海天出海的最大挑战来源于中外餐饮文化的差异。海天以中国传统调味品酱油作为核心产品，其出海的爆发式增长仍需依托中国餐饮品牌出海。面对国际巨头在酱料市场形成的成熟壁垒，海天靠采用轻资产出海的方式还不够，需要从零开始搭建完善的销售网络、构筑海外供应链体系，以及实现产品本土化，建立自身的品牌影响力。