2025年Q2中国手机品牌全球扩张提速 在新兴市场加速突围
8月22日，市场研究机构Canalys发布最新报告显示，2025年第二季度中国手机品牌在全球市场的扩张继续提速，在东南亚、非洲、拉美等新兴市场取得显著突破。
数据显示，小米全球出货量达到4240万台，同比增长12%，稳居全球第三；传音控股（Transsion）凭借在非洲、南亚与东南亚的持续高增长，出货量攀升至2460万台，全球排名首次进入前五，市场份额提升至近9%。
报告指出，东南亚仍是中国品牌增长的核心动力。小米在该地区出货470万台，以 19%的市场份额重回第一；传音紧随其后，出货450万台，份额达18%，同比大增 17%。与此同时，vivo、OPPO 等厂商通过强化本地化营销和加密线下门店网络，在印尼、泰国、越南等国取得稳健表现。
在其他新兴市场，中国品牌优势同样凸显。小米凭借“高性价比与完善供应链”的组合，在巴西、墨西哥等拉美市场持续扩大份额；传音则凭借51%的市占率稳居非洲第一，并积极拓展东南亚和中东市场。
中国厂商的海外竞争力主要源自灵活的价格策略、丰富的产品线覆盖与渠道下沉，同时受益于 AI 摄影、折叠屏等新技术迭代。整体来看，尽管全球智能手机市场在第二季度出现小幅波动，但中国品牌正不断巩固其全球化版图，并在新兴市场形成与三星、苹果分庭抗礼的格局。