幸运咖海外首店落地马来西亚雪兰莪 开业首日售出近2000杯

为适应当地市场，幸运咖在马来西亚首店中引入了多项本土化元素。与国内常见的“快取咖啡”模式不同，这家门店空间更为宽敞，并设有特色佐餐区域，营造出休闲“第三空间”氛围。在产品上，除椰椰拿铁、抹茶幸运冰、阿芙佳朵等经典产品外，还推出了抹茶柠檬、抹茶草莓椰椰、草莓冰茶等本土化饮品，定价集中在 1.5 至 8 马币（约合人民币 2.4 至 13 元），延续了蜜雪冰城在东南亚的平价路线。

根据官方信息，除首店外，幸运咖还将在马来西亚布局 4 家新店，目前均处于装修阶段，选址覆盖拉曼大学（UTAR）、哥打白沙罗（Kota Damansara）、惹兰敦霹雳（Jalan Tun Perak）等地，这些区域均为高校周边或繁华商圈。值得注意的是，幸运咖在马来西亚的 5 家门店均为加盟模式。

幸运咖出海的核心优势在于背靠蜜雪冰城的供应链与知名度。蜜雪冰城已在东南亚建立本地化仓储体系，拥有 7 个自营仓库（总面积 6.9 万平方米），配送网络覆盖 4 国 560 个城市，这些资源可与幸运咖共享。同时，蜜雪冰城在马来西亚的门店网络高度密集，为幸运咖积累了天然的人气基础。

不过，幸运咖在马来西亚市场仍面临激烈竞争。瑞幸（Luckin Coffee）与库迪（Cotti Coffee）延续国内低价策略，瑞幸以首杯 2.99 马币（约合人民币 4.8 元）吸引客流，常规价格多在 5-6 马币（约合人民币 8-9.7 元）；库迪则定价在 5.9-8.9 马币（约合人民币 9.6-14.5 元）。此外，本土品牌 ZUS Coffee、Kopi Saigon、Kee Nguyen 也在通过买一送一或超低定价策略占据市场份额。

在这样的价格战与竞争格局下，主打更低价格的幸运咖能否在马来西亚市场站稳脚跟，仍有待市场检验。