TikTok Shop越南站收入超越Lazada，成为当地第二大电商平台

EqualOcean获悉，2023年7月20日，越南数据研究公司 Metric发布了 2023 年上半年电子商务市场报告。据该报告显示，值得关注的是，2023年上半年的越南电商市场，TikTok Shop超越Lazada，位居电商市场收入份额第二名，仅次于Shopee。

TikTok shop是字节跳动推出的一款电商工具，是一种全新的电商玩法。其深度结合了TikTok app，TikTok for business账号。与传统的例如亚马逊、ebay等等平台电商不同的是，TikTok shop抛弃了竞价排名的模式，转而依靠个性化推荐+直播、视频获取流量的方式产生转化。

Metric的电子商务市场报告数据显示：TikTok Shop实现收入16.3万亿盾，售出1.17亿件产品；排名第三的Lazada收入为15.7万亿盾，售出1.175亿件产品。对于一个去年刚入局东南亚市场的电商平台，这个发展速度是非常惊人的。越南作为东南亚网红活跃度最高的国家，越南每月有超过250万场直播带货活动，网红带货催生的经济也在高速增长。

EqualOcean通过查阅越南数据研究公司 Metric的报告，数据显示：越南是东南亚电商市场中增长速度最快的国家之一；预计在2022-2025年达到31.7的年复合增长率，到2025年，其电商市场规模将达到320亿美元，有望超越泰国成为第二大电商市场。2023 年上半年，越南电商平台收入达 927450 亿越南盾，近 40 万家店铺有订单产生，销售产品数超过 9 亿件。与去年同期相比，越南电商收入增长了 46%。

截止到2023年7月，TikTok Shop已经在一些国家进行了海外扩张。具体来说，TikTok Shop已经在美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等很多欧洲国家为主战地。通过查阅TikTok官网数据，可以发现其在2022年今年上半年四五月份开启TikTok Shop业务，服务于越南本土卖家，跨境业务也于今年六七月份上线，并且面向包括跨境和本土的所有卖家。

越南当地的一些知名电商平台包括：Shopee、Tiki、Lazada、Sendo、Thegioididong等。伴随着社交平台消费者增长的，还有各大小企业商家的入局。据越南电商协会称：“电商和社交网络平台的业务是2022年和2023年第一季度越南电商行业的亮点。”社交平台的营销属性所带来的电商表现还是值得期待的，更何况，TikTok还有着庞大的用户流量优势。

可见，社交平台的营销属性所带来的电商表现还是值得期待的，更何况，TikTok还有着庞大的用户流量优势TikTok流量加上网红的营销，TikTok Shop在越南的成绩持续高涨，当初仅用了10个月就超越了越南本土电商Tiki和Sendo，跃居越南最受欢迎的电子商务平台排名榜第三名。