VR巨头PICO将被逐步关停，字节跳动放弃元宇宙

10月20日最新消息，据相关人士向EuqalOcean透露，PICO负责人近期前往新加坡找张一鸣汇报工作，得到的反馈是字节跳动将逐步放弃PICO业务；原因是PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长，几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望。

自今年开年来，元宇宙热度迅速冷却，字节跳动旗下PICO，以及腾讯去年新成立的XR（扩展现实）业务线，都传出裁员消息。不仅如此，掀起元宇宙热潮的Meta也宣布了裁员。随着Chatgpt的爆火，资本与公众的视野逐步转向了AI领域，失去了元宇宙热度的VR行业不免会进入窘迫期，随着大厂的大量资金、人员、精力等投入却不见效果，因此字节跳动对于逐步放弃PICO业务的决策也就无可厚非了。

回顾其历史，PICO成立于2015年3月，致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品；2021年8月字节跳动以90亿元人民币收购PICO，同时被并入字节VR业务线。自此，字节跳动开始花重金去打造PICO的品牌以及抢占市场份额。2022年9月PICO推出了VR一体机产品PICO 4，这也是品牌并入字节跳动后推出的首款产品，国内售价2499元起。但是据测算PICO的造价成本在3000元左右，因此字节跳动为抢占市场份额提升销量的低价策略也为之后的没落埋下伏笔。

2021年-2022年，全球VR出货量前五名的厂商分别为Meta、PICO、大朋VR、HTC、爱奇艺。同时经过两年激烈的价格战，寡头效应逐渐加剧——Meta的市占率从78%上涨到85%，PICO的市占率从4.5%上涨到8%。PICO市场份额的提升也提高了PICO的海外竞争力，为未来出海做足了准备。但随着进入2023年，行业回归理性，需求侧疲软导致了大量VR厂商及渠道商货物的囤积，因此厂商们也降缓了对于VR硬件的投入，但是像字节跳动这样直接关停VR硬件业务的仍是寥寥无几。

关于PICO 4 的准确销量，我们不得而知。反观今年整体VR市场，根据EqualOcean测算，2023年第二季度，中国VR/AR市场的全渠道销量为18.6万台，同比下降了51.4%。同时VR线上销量下降严重，同比降幅高达61%。这意味着消费者对于VR设备的需求在下降。而PICO作为VR行业的龙头，其销量情况也就不言而喻。

PICO负责人周宏伟曾公开表示 PICO 需要更长期地投入，每一代的销量只是过程，他的更大意义是需要在每一代产品上用销量和用户数据去验证技术和体验的进步方向，但就目前来看，持续的大量投入却没有相应的产出已经消磨了字节跳动方面的耐心。PICO的逐渐关停也意味着其暂时停止了对于元宇宙的探索。