瑞幸咖啡2023年总净收入增长87%，门店数突破1.6万家

EqualOcean获悉，2月23日晚间，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。

财报显示，2023年，瑞幸咖啡实现总净收入249.03亿元，同比增长87.3%，收入规模再创历史新高。其中，2023年第四季度总净收入为70.65亿元。在美国会计准则（GAAP）下，2023年营业利润为30.26亿元，较2022年实现翻倍增长。而同期星巴克总收入为30亿美元，以财年收入比较，瑞幸咖啡财年收入规模已经超过星巴克中国。

2023年，瑞幸咖啡自营门店收入为178.80亿元，较2022年增长82.7%；联营门店收入为62.26亿元，较2022年增长102.8%。

其中，2023年第四季度自营门店收入为51.03亿元，较2022年增长89.2%；联营门店收入17.64亿元，较2022年增长109.1%。从2023年第四季度来看，瑞幸咖啡收入同比增速强劲，但受到季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响，利润增速有所回落。

瑞幸咖啡在2023年迈入“万店时代”并且持续提升市场渗透率，构建起强大的规模优势。2023年，瑞幸咖啡净新开门店8034家，截至2023年末，瑞幸咖啡国内门店数量达16218家，其中自营门店10598家，联营门店5620家。此外，瑞幸咖啡在2023年成功布局海外市场，年内新加坡门店总数达到30家。

与此同时，在产品方面，瑞幸咖啡不断创新产品研发，全年推出102款新产品，产品售卖数超过20亿件，现制饮品数超过19亿杯。截至2023年底，瑞幸咖啡有8个SKU销量破亿。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，2023年是对公司极具里程碑意义的一年。面对激烈的行业竞争环境，瑞幸咖啡凭借独特的商业模式、层出不穷的产品创新及规模优势，收入再创新高；整体利润水平健康可控，符合公司预期及战略发展方向。

2023年是近年来咖啡行业最为内卷的一年，价格战与开店大战持续全年。

从2023年2月开始，库迪咖啡掀起了新一轮9.9元咖啡价格大战，中小咖啡品牌也纷纷跟进，6月时瑞幸咖啡也启动了新一轮9.9元每周咖啡回馈活动，也被市场解读为回敬库迪咖啡等竞争对手的低价竞争。

对于定价策略的调整，郭谨一表示，中国咖啡行业竞争日益激烈，但发展格局远未完全成型，因此2024年依然会坚持现有发展策略和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以扩大市场份额。

2024年，面对中国咖啡行业激烈的竞争格局及季节性等不确定因素的挑战，瑞幸咖啡未来的业绩表现可能在一定程度上会受到影响，但仍将坚定推进现行定价和发展策略，保证业务增长和市场份额。