东南亚手机市场洗牌：OPPO首次登顶全年榜首

2月12日，市调机构Canalys公布2024年东南亚智能手机出货量榜单：总出货量为9670万台，同比增长11%，结束了两年的下滑趋势。

在榜单排名方面，OPPO首次领跑该市场，以1690万部的出货量占据18%的市场份额，同比增长14%，反映了其在产品优化和高端投资方面的成功。三星以1660万部的出货量获得17%的市场份额。传音和小米并列第三，各自占据16%的市场份额，而vivo则以13%的市场份额跻身前五。

几家公司中，OPPO、vivo 、小米已在东南亚深耕多年，建立起庞大的渠道分销体系销售产品。传音则从非洲市场出发，攻占全球发展中国家市场，其提供数百元至千元价格的手机，靠与中国同行们比拼高性价比，和对不同市场的洞察撕开一道口子。

东南亚高端智能手机市场正在加速增长，这主要受到厂商扩展新渠道分销的推动。在2023年市场放缓期间投资渠道建设的品牌，如今正获得回报，通过加大营销力度吸引更多升级用户。

然而，要在高端市场实现长期盈利，各品牌必须减少因库存过剩导致的促销补贴带来的价格和利润率侵蚀。为此，品牌正在通过与销售渠道和本地金融解决方案提供商建立合作伙伴关系，提供更多融资选项，以扩大用户基础并提升产品的可负担性。

Canalys分析师表示，2025年，谨慎的库存管理将成为厂商制定战略的关键因素。东南亚市场厂商排名的频繁变动表明，仅靠出货量领先已无法作为衡量品牌市场地位的可靠标准。价值份额、运营效率和盈利能力等关键因素更能全面评估品牌的健康状况和竞争力。从长远来看，厂商若能拓展收入来源，超越单纯的设备销售，例如进军软件和服务领域，将在市场中获得更稳固的立足点。