字节加码进军日本短剧市场

3月21日，字节跳动海外文娱品牌Fizzo旗下的付费短剧APP PikoShow，已启动付费广告投放。

与Melolo主打免费模式不同，PikoShow明确采用付费模式（前几集免费、后续单集付费），主打爱情、婚恋、家庭等情感题材，更契合日本地区用户的审美和付费习惯。

日本市场的竖屏微短剧正处在巨大的增量风口。据市场调查公司最新预测，日本短剧市场规模有望在2026年达到10亿美元，或将成为仅次于美国的全球第二大收入市场。从点点数据来看，仅2023年8月至2024年6月期间，日本短剧市场收入已达到1322万美元，下载量突破320万次，平均单次下载收入为4.13美元。日本短剧市场的发展阶段目前约相当于2022年初的中国，意味着仍存在巨大的增长潜力。

从此前在东南亚市场布局来看，2024年11月中旬，同属Fizzo旗下的免费模式Melolo登陆印尼、菲律宾等东南亚市场，主打用户增长与流量规模。而此次日本市场的付费模式PikoShow则明显以深耕变现为目标。字节希望通过付费内容形成更直接的商业闭环，为后续海外短剧战略提供资金和数据支持。