TikTok电商业务将上线三个欧洲国家

3月28日消息，TikTok Shop于3月31日面向法国、德国、意大利买家推出服务。TikTok Shop 英国业务负责人Jan Wilk称，在这三个新上线国家，其已与商家合作、上架商品。

TikTok Shop最新数据显示，2024年7月至12月期间，其在欧盟地区的月活跃用户达1.591亿，较上一周期增长900万。其中，德、法、意三国用户占比超60%，日均使用时长突破90分钟。法国以2510万用户位居首位，德国（2420万）、意大利（2280万）、西班牙（2190万）紧随其后，高活跃度用户生态为直播电商转化提供天然流量池。

市场研究机构Mordor Intelligence预测，2024-2029年欧洲电商市场规模将以8%的年复合增长率攀升，至2029年将达9511亿美元。当前英国、德国等市场电商渗透率快速提升，消费者对中国高性价比商品需求激增。TikTok Shop选择此时加码德法意三国，正是对欧洲社交电商爆发期的战略卡位。

为了确保卖家顺利进入欧洲市场，TikTok Shop为不同类型的卖家推出全托管与自运营两种入驻模式，以匹配不同的业务需求。值得注意的是，平台同步推出“一店卖五国”政策：持有西班牙、德国、法国、意大利任一公司主体的卖家，开通主站点后可同步运营其他三国子店铺（爱尔兰暂为邀请制）。

截至目前，TikTok Shop已进入印尼、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特、美国、西班牙、爱尔兰，以及墨西哥等多个全球市场。