霸王茶姬持续推进全球化布局，一季度海外市场总GMV同比增长85.3%

（来源：霸王茶姬2025 Q1财报）

此外，本季度霸王茶姬海外市场表现亮眼。截至3月31日，霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%；海外门店增加了13家至169家，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。

海外业务拓展被视为茶饮企业未来新的增长点之一，也是霸王茶姬的重点发展方向。霸王茶姬于成立第二年（2018年）设立了海外事业部，并将东南亚市场作为出海的第一步。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，标志其全球化征程的开端。同一年，霸王茶姬相继进入了新加坡、泰国市场。2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店齐开，开业前三天累计接待人数破万。今年4月11日，印度尼西亚首家霸王茶姬旗舰店于印尼首都雅加达开业，开业三日内出杯数达1.1万杯。5月，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团（Magma）达成战略合作，双方计划在未来三年在马来西亚新开300家门店。

在东南亚市场站稳脚跟后，霸王茶姬迅速将目光投向欧美成熟市场。2023年，品牌开始在美国进行长达两年的市场调研，2024年7月组建本地化团队，最终确定洛杉矶作为北美首店落子点。2025年4月霸王茶姬北美首店正式开业，门店位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。据悉，北美首店开业当天销售杯数超过5000杯。

全球化布局有助于霸王茶姬降低对单一市场的依赖，同时创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性。虽然目前处于爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但在部分市场显示出消费能力和盈利潜力。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在提及品牌海外扩张战略时表示，现阶段，在开设海外新店方面，霸王茶姬更关注质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张速度。

近年来，随着新茶饮企业逐步积累起品牌经验和供应链实力，“中国茶”也逐步在全球市场打开知名度。不过，“出海”对企业的供应链、组织管理、商业模式和文化适应能力提出更高要求，当地的政策环境，以及当地品牌的反击，也对“出海”企业提出考验。霸王茶姬的海外业务能否持续壮大依然有待观察。

霸王茶姬成立于2017年，是以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品的新中式国风茶饮品牌，其品牌理念是“以东方茶，会世界友”。