京东向欧洲消费电子产品零售商CECONOMY发出收购要约

CECONOMY 是德国消费电子零售巨头，成立于 2017 年，其前身为德国零售巨头麦德龙集团旗下的消费电子业务板块，2017年分拆上市后成为独立公司。目前，该集团在欧洲 12 个国家拥有超 1000 家门店，旗下核心品牌 MediaMarkt 与 Saturn 在德国市场的份额占比超 30%，并通过售后服务品牌 Deutsche Technikberatung 构建了完善的零售生态体系。不过，随着亚马逊等电商平台的崛起，专注线下零售的 CECONOMY 面临一定冲击，尽管其积极推进数字化转型并推出线上平台，但市场份额未能重现门店时代的强势表现。

对于此次收购，京东的主要目的是借助 CECONOMY 成熟的线下渠道网络，绕过欧洲复杂的渠道分销体系，快速切入欧洲零售市场，以资金换取市场拓展的时间与空间。此前，京东创始人刘强东曾表示，京东已持续建设 3 年的欧洲基础设施将于年底建成，并将于2026 年正式投入运营。据悉，京东在欧洲将采用 “本地电商、本地团队、本地采购、本地发货” 的模式，目前，其已通过创新 “超级仓店” 模式在荷兰、波兰等国提供 “一小时达” 服务。显然，京东的出海路径与 Temu、Shein 等企业不同，后者采取轻资产平台化扩张模式，依靠流量和算法开拓市场，而京东则选择自建基建与本土并购相结合的方式，在海外投入更多资产，通过线下 “体验 + 服务” 模式构建竞争壁垒，以避免单纯且不可持续的价格战。

此外，CECONOMY 的门店和仓库还可作为京东电商业务的 “前置仓”，与京东的国际供应链形成互补，缓解跨境物流速度慢、成本高的问题。通过整合 CECONOMY 的实体零售网络，京东有望构建线上线下协同体系，进一步强化本地供应链能力。