花知晓完成B轮融资 珀莱雅入股成第二大股东 助力品牌全球化

作为近年来国货美妆出海代表之一，花知晓已将“少女心美学”这一差异化定位打造成全球化资产。公司创立于 2016 年，凭借梦幻浪漫的视觉风格和系列化上新策略在国内快速积累用户，并于 2019 年率先进入日本市场，2022 年建立欧美独立站。不同于多数国货彩妆集中在东南亚及日韩，花知晓已将 美国市场打造为最大的海外市场。目前，海外营收已占总收入的 10%，并在 Instagram 和 TikTok 上积累了超过 300 万粉丝群体，显示出极强的国际传播力。

花知晓联合创始人兼 CEO 杨子枫 表示，品牌的少女心审美是“全世界共通的”，海外年轻消费者同样愿意为其设计与产品买单。花知晓预计 2025 年全年营收将突破 10 亿元人民币，未来将进一步加大欧美市场投入，同时稳固亚洲市场布局，目标是打造真正具有全球影响力的中国彩妆品牌。

在全球化战略的支撑下，花知晓也不断强化供应链能力。今年 4 月，公司在江苏淮安设立子公司，投资厂房、仓储和生产设备，延伸产业链条，为海外市场供货提供保障。资金与资源的补充，为品牌在物流、售后、宣传等长期投入环节提供了更大支持。

珀莱雅表示，入股花知晓不仅基于对国货彩妆市场的看好，更在于花知晓在 Z 世代年轻群体和海外市场的增长潜力。近年来，国内彩妆行业分化明显，一些独立品牌倒闭，但集团化品牌保持稳健增长。2025 年上半年，珀莱雅旗下彩棠营收同比增长 21.11% 至 7.05 亿元，增幅超过主品牌。通过投资花知晓，珀莱雅希望进一步完善业务生态，补齐年轻化与国际化的短板。

近年来，花知晓的海外影响力正在增强，尤其在日本等成熟市场的表现值得关注。这将帮助珀莱雅强化出海能力，提升在全球美妆产业链中的话语权。但专家也提醒，花知晓的“二次元”“少女心”标签在大规模扩张中可能面临受众范围限制。不过，从战略角度看，此次合作有助于双方在不同市场形成互补。

当前，国货美妆投融资环境较 2020 年前后降温，常规财务投资趋于谨慎，产业资本成为新锐品牌发展的主要推手。花知晓此轮融资不仅缓解了资金压力，更凸显了产业投资在推动中国彩妆品牌全球化中的关键作用。