美的牵手巴萨五年合作 海外营收半年破千亿加速全球化布局
9月2日，美的集团宣布，与西班牙足球豪门巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）达成长期合作协议。自2026/2027 赛季起至2030/31赛季，美的品牌LOGO将正式出现在巴萨一线队正式比赛球衣和训练服的袖标位置。
根据协议，美的将成为巴萨的主要合作伙伴。除球衣袖标外，合作还包括在诺坎普主场场边、球门等核心位置的 LED 大屏品牌曝光。双方将在多个维度开展深度合作，助力美的全球品牌影响力再度升级。
事实上，美的近年来在体育营销方面持续加码。此前已签约 2027 年亚洲杯、2025 年非洲杯、2025 年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。同时，美的也与曼城、塞维利亚、费伦茨瓦罗斯等俱乐部建立合作，逐步构建起覆盖多大洲顶级赛事和球队的合作矩阵。
强势的海外营收表现为美的的体育营销提供了支撑。据 IT之家报道，2025 年上半年美的集团海外营收达 1072 亿元，同比增长 17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入已占智能家居业务海外收入的 45% 以上，业务范围覆盖全球 200 多个国家和地区。制造端，美的新增 18 个海外制造基地，使全球制造基地总数达到 63 个，并在巴拿马、沙特、伊拉克等地设立新分公司，进一步夯实全球化布局。
此次牵手巴萨，不仅将扩大美的在欧洲和全球市场的品牌曝光度，也标志着中国制造业企业通过体育营销迈向全球化的新阶段。