2022年出海/全球化年终盘点：巨头动态

近年来，中国企业依托自身产品优势，纷纷出海打造中国品牌。阿里巴巴、百度、赤子城、腾讯、京东等商业巨头，争相布局出海战略，积极探索"钱"景无限的异国蓝海市场。将中国企业的影响力席卷全球，同时也为中国企业出海分享成功路径。

当我们把目光聚集于这些巨头企业，我们会发现，中国出海/全球化挑战重重，但我们仍然充满韧性，EqualOcean坚定认为中国企业将迈进全球化的舞台中央。

1.阿里巴巴纵深挺进海外市场

2022年初，阿里巴巴宣布加码“内需”和“全球化”战略，并进行新一轮组织升级。首次成立海外数字商业板块，由蒋凡担当一号位。该板块囊括了速卖通和国际贸易（ICBU）两大跨境业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土电商服务。2022年11月30日，阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台，平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。

阿里巴巴的出海经历可以追溯到1999年，这一年阿里巴巴国际站正式成立，主要业务方向就是做跨境贸易B2B业务，帮助国内的中小企业找到海外客户。此外，阿里巴巴陆续开展了东南亚本地市场的Lazada、速卖通、土耳其市场的Trendyol等一系列全球化业务。阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇表示，“阿里巴巴海外市场增长迅速，海外年度活跃消费者已达2.85亿，未来，阿里巴巴的愿景之一是到2036年，服务全球20亿消费者”。

2.百度发布出海易

2022年初，百度联合了谷歌、雅虎等全球10大搜索引擎推出了出海易。出海易响应国家跨境贸易便利化等号召，秉承了百度公司的互联网基因、ABC技术（人工智能、大数据和云计算）和多年B2B企业数智化赋能经验，围绕中国企业出海的业务增长和品牌推广等诉求提供多元化解决方案，数据已经成为企业宝贵的战略资产。自成立以来，百度出海易帮助中国企业高效开发国际客户，打造中国品牌。

2007年，百度日本分公司成立，购置了价值12亿日元的服务器，聘请前Sony董事长出井伸之为独立董事，2008年又高薪聘请雅虎日本业务副总裁井上俊一担任百度日本总裁。此后，百度先后在越南、泰国、印尼、巴西、埃及等国设立了办公室。2018年5年，百度宣布将成立新的国际事业部，新的百度国际事业部聚焦AI技术及产品全球布局，深耕北美、日韩、东南亚等市场，并推动百度DuerOS、Apollo等核心人工智能技术产品出海落地。

3.赤子城入局蓝城私有化

2022年4月30日，蓝城兄弟（BLCT.US）发布公告，宣布已正式签署私有化协议，赤子城宣布出资5000万美金成立基金，参与蓝城兄弟私有化。标志着赤子城正式入局LGBTQ社交领域，完善了公司的社交业务版图，同时也进一步稳固了其在全球社交市场中的领先地位。

早在2015年，赤子城便进入社交领域投资了MICO，并选择东南亚作为公司出海的首站。2020年起又相继进入北美、日韩市场。同时，赤子城科技推出了语音社交应用YoHo和心动社交应用Yumy。YoHo长期稳居中东GCC国家社交畅销榜前十。据统计，2022年上半年MICO已位列日本、美国Google Play社交应用畅销榜Top15。随着社交版图的扩大，未来，赤子城将向“下一代全球开放式社交巨头”拼进。

4.腾讯游戏出海

2022年，腾讯积极扩展海外游戏版图。根据腾讯5月份公布的2022年第一季度业绩。在游戏业务板块，腾讯国际市场游戏收入为106亿元人民币，同比增长4%。2022年，腾讯通过收购游戏制造商和开设游戏工作室扩大海外版图。2022年8月31日，腾讯、索尼共斥资364亿日元，入股日本From Software游戏开发商。2022年9月7日，腾讯以3亿欧元收购最大股东吉列莫特兄弟49.9%的股份，同时获得5%投票权。此外，腾讯还在今年收购了游戏制造商Turtle Rock，并在蒙特利尔、西雅图和洛杉矶开设了新的3A级游戏工作室。

腾讯游戏出海始于2017年，在170多个国家和地区陆续发行了《王者荣耀》国际版、《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》等。2021年12月，腾讯游戏宣布推出面向海外市场的游戏品牌Level Infinite，为国内外工作室提供从技术、研发支持到运营发行等服务。正如腾讯游戏全球CEO刘铭所述：“我们的全球游戏业务愿景是打造一个集成游戏研发、发行系统的全球游戏生态系统，与全球开发者和用户一起探索游戏行业新世界”。

5.京东全球贸正式运营

2022年6月6日，京东在美国的首个自动化仓“洛杉矶2号”正式启用。618前夕，以洛杉矶仓为依托，京东建立了首个海外维修中心。618当日，全新上线的京东B2B平台“京东全球贸”正式开放运营，主营东南亚以及美国市场。京东全球贸将利用京东出海新基建所搭建的全球航线网络和本地仓网络，打通干线运输、海外仓储、末端配送、售后服务的全链路，搭建一站式现货交易平台，支持包括美元、欧元、澳元、日元等在内的12种全球主要货币支付。

回溯京东国际化的起点，2011年4月，在京东商城举办年度采购签约大会上，刘强东便透露京东商城要开始海外订购业务。2014年5月，京东集团正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市。2017年6月，“京东售全球”业务正式上线。京东在东南亚地区不断发力，在积极投入京东印尼站（JD.ID）的基础上，投资了印尼电商Tokopedia、越南电商平台Tiki，与泰国零售集团Central Group成立电商合资公司JD Central。 截止2022年，京东在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库。

6.比亚迪进军亚太乘用车市场

2022年，比亚迪接连进驻亚太地区乘用车市场。2022年7月，比亚迪宣布正式进入日本乘用车市场，并发布海豹、海豚和元PLUS三款纯电动汽车产品。同年8月，比亚迪在曼谷召开品牌发布会，宣布正式进入泰国乘用车市场。同年9月，比亚迪与马来西亚森那美汽车进口私人有限公司及森那美不列颠尼亚汽车私人有限公司正式签约，达成乘用车进口合作协议。同年10月，比亚迪在印度新德里召开品牌发布会，宣布正式进入印度乘用车市场，并发布了第一款高端纯电SUV元PLUS。

比亚迪的出海远不止亚太市场，20世纪90年代，比亚迪开始在欧洲设立总部，旨在推广新能源商用车。2010年开始，比亚迪纯电动大巴行驶在全球六十多个国家的公路上。在北美市场，比亚迪的纯电巴士已经遍布30多个州，成为美国电动大巴市场中具有垄断地位的品牌。据悉，欧洲市场将是比亚迪接下来重点发力的核心之一。

7.字节跳动在英启动“海王计划”

2022年7月，TikTok电商在英国市场启动了“海王计划”，即把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，大幅缩减跨境物流时间。目前，字节跳动主要通过两条路径出海：一则建立独立站，二则布局TikTok电商。TikTok的巨大流量红利为字节跳动出海奠定基础。2022年，TikTok电商上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡的本土与跨境业务。9月底，字节跳动的快时尚跨境独立站IfYooou进入了人们的视野中。

字节跳动初步国际化试水是在2015年8月，正式发布了今日头条的海外版TopBuzz，遂即进入美国市场，并在2016年进入巴西市场。2016年9月，字节跳动发布了TopBuzz的日文版。2016年，字节跳动投资印度内容整合平台DailyHunt、印尼新闻推荐系统BABE。2017-2018年，字节跳动布局短视频业务，TikTok正式进入欧美市场。截止2020年，字节跳动已经在30个国家、180多个城市有办公室，并拥有超过6万名员工。

8. 米哈游新加坡总部办公室正式启用

米哈游旗下全球互动娱乐品牌HoYoverse总部办公室于2022年8月在新加坡正式启用。未来新加坡办公室将作为HoYoverse全球发行和营运的关键枢纽，与其他办公室紧密合作，并为游戏开发提供技术支持。除此之外，米哈游在蒙特利尔、洛杉矶、东京和首尔还设有海外办公室。自2021年开始，米哈游大力扩张海外团队，目前米哈游已拥有四千员工。

米哈游的出海之路缘起于2016年9月，推出3D动作手游《崩坏3》。同时，米哈游产品不断销往韩国、东南亚地区。数据显示，《崩坏3》成为韩国收入最高的国产手游。2020年9月，《原神》的上线让米哈游真正在海内外站稳脚跟。2021年9月《原神》全球移动端总收入高达3.41亿美元，位列全球手游收入榜榜首。近日，米哈游《原神》3.2版本发布更新，本期海外收入环比增长21%，蝉联11月出海手游收入榜冠军，并位居增长榜榜首。如今，米哈游正继续加大出海的投入力度。

9.拼多多跨境电商平台Temu上线北美

2022年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国正式上线。数据显示，9月16日，拼多多跨境平台Temu登顶美国GooglePlay购物软件下载榜第一，Temu美国市场上线第二周iOS和GooglePlay下载量激增860%。Temu自8月底在美国推出以来，最大场占全球520万安装量的97%。10月18日，超越Amazon Shopping登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。

拼多多创始人黄峥此前创业就与跨境有关。2010年，黄峥创立了全球最大的婚纱电商品牌JJ'S House。2018年成立的“欧洲拼多多”VOVA也和拼多多有着密切联系。此次Temu选择北美作为出海地，是因为电商市场规模庞大，2021年美国的电商销售额达到9750亿美元。此外，以北美为目标国的中国跨境出口零售电商，预计2019-2022年复合增长率将达31.3%，达到7479亿人民币规模，还有许多空间等待拼多多去“掘金”。

10.蔚来出海德国、荷兰、丹麦和瑞典

2022年10月8日，NIO 2022欧洲发布会登陆德国柏林，蔚来宣布将在德国、荷兰、丹麦和瑞典四个国家建立由产品和服务构成的完整运营体系。蔚来汽车计划提供ET7、ET5和EL7三款车型供消费者选择。订阅模式在四国开放预定，订阅用户除了按月付费的商业模式使用车辆之外，还可以获得相应的一系列服务，包括成为蔚来用户社区的一员，参与蔚来举办的各类用户活动，使用蔚来中心等。蔚来正以更具创新性的产品和服务吸引欧洲用户，输出着中国汽车品牌。

2021年5月6日，蔚来正式发布挪威战略，迈出“出海”第一步。蔚来将向挪威市场完整输出服务及用户体系，包括牛屋和交付服务中心、换电站、移动服务车和上门取送车服务等。2021年9月30日，蔚来ES8正式在挪威上市并开启用户交付。同时，位于挪威首都奥斯陆卡尔约翰大街33号的首家海外蔚来中心NIO House | Oslo也在10月1日同步开业。这意味着蔚来成为第一家以全体系出海到欧洲的中国智能电动汽车品牌。

2022年，中国已有145家企业位列《财富》世界五百强企业榜单，中国企业经历多年发展已在全球占有重要地位。随着人口红利和流量红利的趋弱，一些发展较为完善的行业国内市场已趋于饱和，增速遇到瓶颈。在此情况下，布局海外市场成为中国企业寻求新增长点的必然选择。行业巨头纷纷将出海作为企业战略的一部分，推动中国品牌走向世界，也期望运用全球资源实现自身的战略发展或转型。