讲好中国故事：塞紫金环保措施被当地媒体高调报道

该报道详细介绍了紫金铜业正在进行的两个环保项目，一是明确碳足迹项目，另外一个是光伏发电项目。据这家媒体，查明二氧化碳排放足迹，锁定最大碳排放产生环节是目前该公司正进行的项目。公司正与贝尔格莱德大学技术和冶金学院合作起草这一研究，模拟采矿和冶金活动中的二氧化碳排放，并制定减少排放，转向可再生能源的计划。公司已更换了效率低、耗电量高的燃油和化石燃料设备。现在紫金铜矿在冶炼厂已全部使用天然气，从而大大减少了碳排放。

此外，这篇报道还提到塞尔维亚紫金铜业正在准备建造太阳能发电厂建设项目，以实现部分电力供应使用可再生能源的目标。未来10年公司将分三阶段建设光伏设施，到2033年光伏发电将达到100兆瓦。

“巴尔干绿色能源新闻”是一个来自塞尔维亚贝尔格莱德的民间社会组织，其目的是促进巴尔干地区的绿色能源转型和可持续发展。之前围绕中国公司在塞尔维亚的环保问题，当地媒体进行过不少负面报道。这篇正面环保消息对塞紫金和赛紫铜的环保负面形象给出了正面的回应。

另外据国内媒体报道，上月“2022福布斯中国可持续发展工业企业TOP50”榜单发布，紫金矿业入围榜单，成为中国工业企业中具有可持续发展价值的行业标杆。

塞尔维亚紫金“被停产”风波

本月中旬国际媒体传出消息，由于未能达到环境标准，塞尔维亚政府已暂停紫金矿业的采矿设施建设。对此，环球时报与新浪财经均进行了反驳，称该矿仍在顺利运营，只有在建的新采矿设施被勒令停工。但是由于噪音污染，竖井工程暂停，整改后将恢复施工，整改计划于4月底完成。塞尔维亚紫金铜业公司强调当地铜矿地下深处的矿石开采不受任何限制继续进行，并且塞方表示与环境保护有关的问题不会影响中国公司的投资。

据新浪报道，塞尔维亚紫金铜业公司在过去两年中，已在环境保护和劳动保护方面投入了近7500万美元，2021年至2022年新拨款2000万美元。2022年公司斥资5350万美元处理固体和液体废物，并最大程度地减少了气体蒸发和工业粉尘扩散的后果。

本月的被停产风波虽然很快结束，但这并不是紫金第一次被传停产。虽然紫金已经在环境保护上花了很多钱，为何难以赢得民众的信任？

企业社会形象投入大，为何民众不买账？

其实从2018年进入塞尔维亚投资以来，紫金在融入当地社会上一直很用心。根据紫金矿业的Facebook主页记载，紫金矿业曾经向塞政府捐赠100万欧元用于当地建设一个供水系统，为1000人的村民提供用水。再比如，紫金与博尔市签署了五年合同,为当地学校五年级至八年级的1,690名学生提供教科书，并宣布重建三所学校。比如，紫金为当地一家幼儿园提供儿童橱柜和家具，改善幼儿园的条件, 提供办公室设备。再比如紫金的“温暖的冬季”项目,为当地斯拉蒂纳、布列斯托瓦茨和梅托夫尼察村50个最濒危的家庭提供冬季加热木材。“温暖的冬季”项目为最弱势群体提供帮助，捐赠的价值接近250万第纳尔。

但是，不是所有的社会责任投资都会被正面解读。2022年塞尔维亚国家女子排球队在荷兰世锦赛上夺得金牌后，紫金为其捐赠了30万欧元（29.5万美元）。同年度该公司向当地一家乒乓球俱乐部捐赠了2500欧元（2465美元），还与塞尔维亚东部博尔区的官方足球俱乐部签署了一项1.7万欧元（16765美元）的赞助协议。紫金还向塞尔维亚青年体育部捐赠了15.3万欧元（15万美元）。但是媒体上对这些捐赠的表态是：“这是为了修复其受损的绿色形象”。换句话说，环保归环保，做其他事不会抵消塞尔维亚民众对环境问题的忧虑。

紫金环保问题背后的塞尔维亚环保运动

塞尔维亚保护环境的运动早在2014年就开始了，但政府不当的治理、腐败和缺乏足够的资金，以及糟糕的法律引起了民众对环保问题持久的警觉。塞国的环保抗议活动在2019年蓬勃发展，2020年有所加强。当地环保运动所针对的企业远不止紫金一个：

2022年4月下旬，塞民众封锁道路，抗议欧洲锂业在当地的勘探，指责欧洲锂业毒害了水质和土地。这次，他们针对的是欧洲的锂企业——力拓在塞尔维亚西部的项目。2022年12月，环保主义者在一份请愿书中收集了3万个签名，要求议会立法停止塞境内的锂勘探。

2020年，塞民众发现另一家中国公司，玲珑轮胎的建筑工程没有建筑许可证和环境评估证明，对此进行了抗议。无独有偶，玲珑公司也以资助塞尔维亚的体育运动而闻名。

2019年全年就水资源保护问题民众进行了多次抗议。塞国绿党倡议把保护水域写入宪法，反对非法建造小型水电站，认为水电站可能会对水生态系统造成永久性的危险后果。

塞的环保运动也只是整个巴尔干环保运动的一部分。尽管西巴尔干国家签署了《索菲亚宣言》，并启动了《绿色议程》，以改善该地区的环境状况，但迄今为止尚未产生明显影响。根据关于加入欧盟进展情况的报告，西巴尔干所有六个国家在与欧盟环境政策协调方面进展缓慢。根据Statista的数据，尽管塞民众希望保护其空气、水、土地以及其他自然遗产和资源，但塞仍然是欧洲污染最严重的国家之一。

讲好环保故事的重要性

站在巴尔干半岛国家想要尽快加入欧盟，达到欧盟对环境评估标准的角度，很容易理解环境保护方面投资的必要性和有效性。中国企业形象塑造应在绿色环保上果断投入，绝对不能吝啬。同时我们认为企业应该与当地媒体保持好的合作，对绿色环保措施进行广泛宣传。目前在媒体报道中常见到的中国企业形象是：带来多少就业，增加多少税收，拉动多少出口。让人遗憾也弥足珍贵的，可能是“这是一家负责任的，绿色中国企业”形象。

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