老板们都在撤离印度，这家中国家居公司却选择逆流而上

EqualOcean获悉，近日，顾家家居位于印度的品牌大店开业，正式将全屋生活方式的大店模式推向海外，为海外本土用户打造场景化的一站式家居消费体验。

此次印度大店开业，系顾家家居携手当地运营超10年的核心经销商联合呈现，采用全屋生活方式的大店模式，实现了顾家家居的产品、品牌、店态在国内外一致性的突破，也意味着顾家家居“出海”跑通了“战略→业务→品牌店”的路线，开启从“产品出海”到“品牌出海”的新阶段。

然而，顾家家居此举，可谓是“反其道而行之”。

稍早前，印度当局以“打击金融犯罪”为理由，逮捕了三位Vivo印度分公司的高级员工；虽然当地时间12月30日，印度法院下令释放此前被逮捕的员工，让Vivo在印度的风波基本上告一段落，但这些都让印度的商业信誉再次遭到了“重创”。在过去几年，印度以“国家安全”为由封禁了数百个中国应用程序，对中国企业进行深入调查，并对在印度生产和销售手机的中国品牌如Vivo、小米等施以罚款。

此前据媒体报道，苹果供应商立讯精密工业股份有限公司宣布取消在印度投资设厂的计划，将原定投资金额达3.3亿美元（约合人民币23.7亿元）的项目移至越南。

在中国企业在印度市场接连遭到风波、外资资本撤离潮之下，顾家家居逆流而上，颇有“逆行者”的架势。

顾家家居成立于1982年，专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、设计、生产和销售，致力于为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客餐厅及卧室家居产品。2016年10月，顾家家居在上证A股成功上市，股票代码603816。

作为中国软体家居第一品牌，顾家家居在国内已开设6000多家零售门店，并在中国香港、中国台湾、新加坡、印度、泰国、越南、乌兹别克斯坦、新加坡、文莱、黎巴嫩、约旦、埃及等多地开设品牌零售店，实现全球120+国家和地区的业务覆盖。

事实上，早在2000年，顾家家居就首次参加国际家具展，并开始着手其出海布局。

2008年，顾家家居首次登陆美国拉斯维加斯国际家具展，引发海内外关注。2010年，顾家家居第一家自有品牌门店KUKA HOME在荷兰正式对外营业。

2018 年，公司联手意大利高端家居品牌 Natuzzi 成立合资公司，收购德国顶级家居品牌 Rolf Benz、美式家具品牌“宽邸”、出口床垫品牌Delandis 玺堡，并组建其第一个海外自建生产基地-越南生产基地项目组。

2019 年，公司马来西亚工厂正式投产，并设立海外首个研发基地——米兰设计研究中心，墨西哥制造基地华富山一期也于同期启动。

2022年，顾家家居墨西哥Interpuerto制造基地正式启动，于今年11月已正式投产使用，这是继越南海外工厂之后的又一重要国际化战略布局，现已分别形成41万套沙发和9万套沙发的供货能力。按照目前的投资扩产计划，至2027年，越南和墨西哥工厂的产值预计分别达到5亿美金和4.5亿美金。

截至目前，顾家家居的“出海”战略已践行23年，在全球范围内拥有10大制造基地，包含墨西哥、越南、德国等三大海外基地，分别辐射北美、东南亚、欧洲市场，进一步缩短了销售半径、提高其供应链效率。

在中国经济“内外双循环”的推动下，“出海”正在成为家居产业热门赛道之一。

据统计局数据和海关总署数据显示，2023年1-6月，我国家具及零件累计出口额达313.76亿美元，2017-2022年我国家具出口额年复合增长率达6.9%。

在国内内卷加剧、国际市场上的中国话语权增强、民族自信势起的基础上，拓展海外市场成为头部家居企业业绩增长的重要补充。以顾家家居为代表的一大批国内头部家居企业，积极寻求转型，出海模式不断向高阶方向进化。

未来，顾家家居将持续深化全球化布局，以品牌力、产品力、设计力等加持“出海”战略，以全屋生活方式的大店模式为主导，高速实现海外发展。