海外版小红书Lemon8登上美国App Store下载总榜第3

EqualOcean获悉，TikTok的姊妹应用Lemon8在2023年下半年下载量激增160%，目前正在积极招募影响力者，以进一步扩大这一增长势头。。Sensor Tower数据还显示，Lemon8在苹果应用商店的排名也在不断攀升。从2023年7月份的平均排名第13名，到2024年1月，该应用在美国生活方式应用下载中的排名已经跃升至第3名。

Lemon8是字节旗下面向海外的一款产品，对标国内的小红书，都是兴趣种草社区，主打图文并茂的种草和分享，专注于时尚、美食、旅游、美妆等领域。产品的LOGO设计是柠檬黄，也被人称为“小黄书”。

Lemon8于2020年在海外上线，主要面向美国、日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南等地区，前几年在海外市场没有突出成绩。然而近半年，Lemon8的海外下载量有明显增长，单日下载量从8月初的1万次左右到10月下旬突破3万次，达到峰值，之后始终保持在2万次左右。此外，EqualOcean查阅相关数据发现，美国、日本、泰国三个国家的单日下载量6-7万，占比90%以上，是Lemon海外拓张的主要阵地。

对比之下，尽管小红书近年来出海动作不断，在外界看来却一直没有什么水花。在2021-2022年期间，小红书面向日本、东南亚、欧美市场分别上线Uniik、Spark和Catalog应用，反响平平。背后原因在于，Lemon8在流量方面有明显加码。Instagram和Facebook是广告投放的主要阵地，App Growing数据显示，2023年12月至今，在上述两种渠道投放的广告总数超1.2万条。从下载量情况也可以得知，此轮投放效果显著。此外，Lemon8还通过现金激励、流量支持等方式激励创作者，并采用广告投放和社交媒体引流等策略。

Lemon8在短时间内取得了令人瞩目的增长，而且在市场竞争中与小红书形成鲜明对比。它所采用的广告投放和激励策略为其带来了成功，并为未来的发展奠定了坚实的基础。