太平鸟收购chicpoint，进军沙特线下市场

近日，业内知情人士表示，服饰巨头太平鸟集团收购了宁波一家专注中东市场的电商平台，正积极准备进军沙特市场，这是太平鸟集团海外战略的重要组成部分。

太平鸟成立于1995年，总部位于浙江省宁波市，2011年于上海证券交易所成功上市，在国内外市场拥有显著的品牌影响力。公司主要产品涵盖了男装、女装、童装等多个系列，以中高端市场定位，追求时尚与舒适并重的设计理念。太平鸟自成立以来，便积极扩展其在国内外市场的布局，通过线上和线下的零售渠道销售产品。从2013年开始，太平鸟便尝试通过签约国际品牌经营权、海外入股等方式开拓过国际市场；此前，其曾于2018年与天猫国际合作进入北美市场，在“纽约时装周天猫中国日”中高调亮相，获得了一定积极反响。

据悉，此次该集团收购的电商平台名为“ChicPoint”，2020年于宁波高新区成立，其主营业务集中在中东地区25至45岁女性的女装、童装以及精选家居用品，凭借中东国家较高的购买力和互联网普及率，以及相对较低的电商渗透率，该APP的下载量已接近两千万，有效促进了近千家国内供应链企业的国际化发展，还成功入选了浙江省商务厅发布的第三批浙“江省跨境电商出口知名品牌名单”。太平鸟集团希望凭借ChicPoint积累的营销渠道，以沙特为突破口进入中东北非服饰市场。

服饰一直是沙特阿拉伯最有潜力、增长最快的消费品赛道之一。此前有调查显示，服饰是沙特网民最爱网购的品类，其服饰市场规模预计将在2025年突破320亿美元，年复合增长率或高达13%。目前，沙特国内的服饰产业发展水平较为低下，大部分产品需要依赖海外进口，目前中国、越南、印度、韩国、日本、美国和欧洲的纺织品均是沙特市场的来源地，有报道称中国产品在其中所占份额高达37%，这对中国企业而言意味着极高的营收空间。此前，SHEIN等专注服饰品类的中国企业已经向沙特市场迈出了第一步，取得了显著成绩。