史诗级互通!阿里腾讯合作,朋友圈可跳转到淘宝

其他国际市场, China&Chinese 作者: 王之圣, 邢怡然 编辑: 邢怡然 2023-06-06 17:54

没有永恒的敌人,只有永恒的利益。

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2023年5月10日,腾讯宣布将与阿里强强联手,备战618年中大促销。微信历史性的开放了朋友圈,实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP站。同时,腾讯方面还开放了视频号信息流资源,帮助商家实现一站式种草转化。这次双方的合作,真是令人唏嘘,腾讯目前的头号竞争对手早已不是了阿里,而阿里的主要挑战者也早已不是腾讯,这也再次印证了一句真理:没有永恒的敌人,只有永恒的利益。

阿里腾讯合作历程梳理

实际上,作为阿里腾讯旗下最重要的两大业务:淘宝和微信,双方之间的互联互通,可以追溯到2021年。2021年9月,微信发布公告称,将调整外链内容管理规范:用户可以在一对一聊天的场景中访问外部链接,群聊暂不开放;分享至微信的外链仍为口令模式;在外链点开后,微信会让用户进行二次确认。淘宝的商品链接,可以在微信中打开了。随后的一年多时间里,双方开始了对“拆墙”的一步步试探。

根据微信方面此前发布的通知,微信“将依据相关法律要求,经监管部门审批,以安全为底线来推进 ‘分阶段、分步骤’ 的互联互通方案。”在最近一年多时间里,两大巨头先后从支付、小程序、私域流量、生态建设等环节逐步开展合作。

在实现互联互通的过程中,支付互联互通成为外界最为关注的一件事。2021年9月份,阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付。淘特、盒马等App也已申请接入微信支付,正在等待微信审核。

随后在2022年3月份,不少网友发现在淘宝支付时,发现多了两个微信支付的入口,分别是“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”。到了2022年10月份,#支付宝已支持给微信QQ好友转账#这一话题登上了热搜榜,用户实测显示,“转给微信好友”是一种全新转账方式,不要账号也能转账。

在支付环节的持续打通之后,双方开始了更多元化的合作探索。2022年10月份,有认证为阿里巴巴集团的员工在脉脉爆料称,88VIP积分可以免费兑换腾讯视频会员,已经在内部灰度测试,预计双十一前上线。一位接近腾讯的人士则透露,双方正在洽谈过程中,简单说就是阿里采购腾讯视频的卡,给用户兑换,让用户能体验到阿里经济体之外的产品服务。同样在这个月份,天猫方面推出微信小程序“天猫超市小铛家”,将合作进程推进到电商经营层面。

还有在流量推广方面的合作。2022年618期间,微信朋友圈中已经开放了部分天猫旗舰店的信息流推广。到了今年2月份,我们发现淘宝在微信中又多了一个新的流量入口,在微信文章底部的广告位,点击该位置的淘宝页面之后,可直接从微信跳转到淘宝内完成购买,且能返回淘宝首页浏览更多商品。据悉这个新入口是在2022年年底开放的,但这个流量入口并非淘宝专属,而是面向诸多微信生态内商家或腾讯投资体系内的平台,比如京东商城、拼多多、美团。

综合来看,上述的这些合作,虽然在初步推进,逐渐覆盖支付、私域流量、生态扩张等多个层面,但是从整体的效果来看,却给人留下“小打小闹”的感觉。双方最核心的两大资源:流量与电商,一直没有实现大规模的合作共赢。

由此可见,此次合作中,朋友圈一键直达淘宝APP的动作幅度,究竟有多大。对淘宝而言,与微信互联互通会带来一大波流量帮助自身增长,对腾讯来说,流量的打通显著带来广告收入的提升,同时微信生态内还有众多小型电商平台与私域商家,淘宝的进入会对它们的发展产生一定影响。

阿里腾讯一季度财报对比

1.营收和净利润对比:

2023年5月18日阿里巴巴公布2023年第一季度财报,阿里当期收入2082.0亿元,同比增长2%;净利润为273.75亿元,同比增长38%。2023年5月17日腾讯公布2023年第一季度财报,腾讯当期营业收入1499.86亿元,同比增长11%;净利润325.38亿元,同比增长27%。

季度营收方面,阿里巴巴强于腾讯;净利润方面,腾讯强于阿里巴巴。

2.研发投入对比:

在研发投入方面,阿里巴巴2023年一季度研发费用达138.8亿元,同比增长26.9%;2022财年的研发投入总额达到了1200亿元;近五年累计研发投入超过5000亿元。腾讯2023年一季度研发费用达151.81亿元,与去年同期基本持平;2022财年的研发投入总额达到了614亿元;近五年累计研发投入超过2200亿元。

在研发投入上,阿里巴巴更注重研发投入。

3.活跃用户对比(淘宝vs微信)

根据Questmobile的《2023中国移动互联网春季大报告》数据,今年1-3月,淘宝的月均MAU达到8.9亿人,位列综合电商第一。腾讯2023一季度财报数据显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.19亿,同比增长2%。

从活跃用户看,腾讯旗下微信的活跃用户高于阿里巴巴旗下的淘宝。

从季度财报中不难看出,腾讯和阿里巴巴各具优势。尽管阿里巴巴在营收、研发投入上更胜一筹,腾讯庞大和几乎不可撼动的用户基数、季度净利润均强于阿里巴巴。

未来发展趋势

在流量难寻的时代,阿里获得更多电商增量,同样,这也是一个广告收缩的时代,腾讯也将会收获更多广告收入。在双方发布合作公告的同一天,淘宝天猫举行了618商家大会。新组建的淘天集团首次公开亮相,淘天集团首席执行官戴珊表示,淘宝将以“历史级的巨大投入”,为商家做大用户规模,“增长是我们今年经营的关键词。”

这番豪言壮语背后,我们能清晰看到,“流量难寻”实际上成为整个互联网行业共同的窘境。这个时候,互联互通便成了必然选择。

截至目前,在电商领域,阿里和腾讯终于也渐渐向对方敞开大门,覆盖到引流、支付、私域运营等电商交易的各个环节。这样的合作,除了给双方带来共赢机遇,也给电商行业的其他平台,带来竞争上的难题。近两年京东和拼多多逐渐减轻了对腾讯的依赖,慢慢开始建立自己的核心竞争力,但是作为“腾讯系”的代表,他们无法忽视微信的天量用户流量,给经营带来的巨大帮助。

随着阿里腾讯双方生态进一步开放,久旱逢甘霖,淘宝将会随着流量的注入大概率会迎来经营的增长。零和博弈下,拼多多、京东等电商平台自然要紧张起来了,今年的618大战,绝对比我们想象中的还要精彩。在阿里和腾讯全面合作的背后,企业和平台相互之间打破壁垒相互合作,已经成为了一种趋势。最近一年多时间以来,我们先后见识到美团和快手、抖音和饿了么、京东和当当等多起重大合作。