黄渊普谈全球化：CES折射出的中国品牌全球影响力困境

昨晚在拉斯维加斯的威尼斯人酒店见到一个中国知名投资人，聊天过程中他抛出了一个问题：为何美国发生的创业创新国内媒体都争相报道，而中国发生的创业创新却极少被美国这边知晓？

这个问题目前是一个残酷的事实。以正在举行的CES 2023为例，有约400家中国公司来参展，尽管依然因为疫情阻碍了不少人的出行，但光深圳就号称有2000人这几天在拉斯维加斯。这个号称"赌城"的城市，市区人口才60多万，享有的国际知名度远超中国绝大多数千万人口的超大城市。

CES的影响力不用多说，是全球消费电子领域知名度最高的活动，正在进行的CES 2023有来自全球各地的10万人参会；疫情前参会人数更多，CES 2019 有超过18万参会者。中国也试图打造一些国际性的会议和展会，但挂着"国际"一名的很多，有规模化国际人士参加的却几乎没有。

以在乌镇举办的世界互联网大会为例，虽然定位是"世界"，但越来越不"世界"了。之前传闻某领导为了增加这个会议的国际性，花钱请外国留学生在会议现场当"群演"听会；过去两年，在华外国留学生人数大减，即便想找"群演"也不容易了。在上海举办的世界人工智能大会，也因为各种原因没有真正体现出世界性。

一个朋友开玩笑讲，即便真有老外想去参加世界互联网大会、世界人工智能大会，他也很难搞到签证。大家经常说美国的签证难搞，其实中国的签证更难弄；另外的一个数据，美国每年发超过100万张绿卡，中国自2004年实行绿卡制度以来，一共发了不到1万张。本着宁缺毋滥的原则，少发一些无可厚非，但这也显示了中国对世界人才的吸引力还非常不够，中国在人才方面目前面临巨大的"贸易逆差"。

CES 2023，有400家中国参展商，约占总数的1/5；要是在疫情前，中国参展商得占到约1/3。这说明，在商业领域中国多么积极融入世界。在消费电子领域，中国的公司相对实力这些年在不断提升；一方面是因为中国消费电子的供应链足够强大，另外一方面中国有巨大的工程师红利、更新迭代速度远超国外同行，此外中国是最大的消费市场之一，有利于中国公司形成规模化优势进而降低成本。

尽管如此，同一水平（比如同一融资轮次、同一规模）的中国公司和欧美公司相比，在全球的知名度层面要低很多。天使轮、A轮的美国创业公司，在中国会被不少人关注到；中国各细分领域的头部公司（往往已经是C轮后），在美国也少被知晓。这种巨大的不对称性，反映出的一个问题是：中美两国虽然在硬实力（如GDP）上已经很接近，但在软实力层面还相差非常远。

需要承认的是：中国企业或品牌的全球影响力，和中国这个国家的国际品牌形象和影响力是息息相关的。"向世界讲好中国故事"，有赖于企业的努力，也取决于其它很多参与方。以韩国为例，这个面积和中国浙江相当的国家，拥有非常多的全球影响力公司，这和韩国在软实力层面积极拓展相关，比如近些年韩国的歌曲、电影、电视剧风靡欧美。

依赖于国企央媒去塑造国际软实力，这会事倍功半甚至适得其反。"孔子学院"给我们留下了很多值得思考的经验教训，Chinadaily、CGTN、外文局等花了大力气效果一般；搞国际影响力，可能效果更好的是去鼓励民企私企以市场化的方式去做。一些部委设立指标，想生硬地去教100万外国人学汉语，还不如学习韩国、鼓励本土娱乐公司去打造几个有国际影响力的女团男团组合。

另外，相比对外去宣传各种制度和政策，不如鼓励新一代的创业者和世界进行沟通对话。当前，中国企业家创业者群体在国内很低调，在国际上更是没有声音。"胡编"天天在Twitter上说话只会加大外国对中国的误解，给马云这样的企业家更多自由度效果会更好。中国年轻一代的创业者，很多都有国际视野和对外沟通交流能力，在国际层面应该让他们多去代表新时代的中国。

回应文章开头时投资人的疑问，我向对方展示了EqualOcean英文站（EqualOcean.com），告诉他EqualOcean一直坚持用英文去写中国的创业创新，并且已经在海外积累了一些口碑；2023年我们计划做一个聚焦"中国全球化创业者"系列的英文视频采访，同时将启动"国际品牌扶持计划"，帮助符合条件的中国创业公司免费发布一篇英文稿。

2022年年末在EqualOcean品牌全球化沙龙北京站的致辞中我提到：相信源自中国的世界级品牌会大量出现。在这个过程中，如果用心做品牌的创业者不敢发声，而让割韭菜的人毁坏了中国品牌形象，这是何等的悲哀；如果创业者只看到中国身份带来的不利，而不去挖掘中国文化中的优势，这是何等的遗憾。

让我们一起共勉，一起努力。